Pridruži se nam na Facebooku
Sledi nam na Twitterju



  Spletnik SEO Monitor

Nepogrešljivo orodje za optimizacijo
strani Odpri svoj račun takoj >>

SEO Priročnik

Razkriva resnico o optimizaciji strani
Prenesi svoj izvod >>

    SEO Učilnica

Naučite se optimizacije strani
Obišči učilnico >>

Brezplačen E-komplet

Kako preživeti na Googlu?
Prenesi zdaj >>


 

Optimizacija strani vsebuje

 

Video: Kaj je Spletnik SEO?




 

Kazalo / Miti o iskalnikih



Poglavje 9:

Miti o iskalnikih


V prejšnjem poglavju smo vam predstavili orodja, s katerimi si pomagamo pri kakovostni in učinkoviti optimizaciji strani. Ne glede na to, ali ste pri optimizaciji šele začetnik ali pa že izkušeni, je za uspešno optimizacijo uporaba analitičnih orodij, ki nam odkrivajo priložnosti za doseganje višjih uvrstitev v iskalnikih, skoraj nujna. Ne smemo pozabiti, da na optimizacijo strani vpliva nemalo dejavnikov, mnogi od teh na prvi pogled morda niso očitni.


Da pa se vrnemo na začetek in razbistrimo možgane, smo izbrskali nekaj napačnih pojmovanj o spletnih iskalnikih, ki jih do zdaj morda niste poznali. Tako kot na drugih področjih se je tudi pri spletnih iskalnikih v zadnjih letih oblikovalo veliko napačnih pojmovanj, sklepanj, mitov in nesporazumov. V tem poglavju vam bomo predstavili najbolj pogoste mite o spletnih iskalnikih in pravih zgodb v ozadju.



Mit 1: Spletno stran je potrebno nujno vpisati v imenike na iskalnikih


Ob koncu devetdesetih let prejšnjega stoletja, ko je optimizacija spletnih strani kot dejavnost bila še v svojih začetkih, smo na spletnih iskalnikih lahko našli »obrazec za prijavo«, izpolnitev tega obrazca pa je bila obvezen del procesa optimizacije. Uredniki in lastniki strani so dodali informacije na podstrani (tudi ključne besede, po katerih so želeli visoke uvrstitve) in strani predložili iskalnikom, da jih je njihov pajek pregledal in indeksiral. Zaradi pogostih manipuliranj z vsebino, posledično zmanjšanemu zaupanju do predlagateljev in podobnih razlogov so to možnost umaknili. Iskalniki od tedaj indeksirajo zgolj na podlagi pregledovanja oz. plazenja po spletnih straneh. Od leta 2001 tako prijava ni le neobvezna, marveč nesmiselna. Iskalniki so javno izdali, da le redko pregledujejo po seznamu »vpisanih« URL-naslovov in da je najboljša praksa pridobivanje povezav z drugih strani. Zatorej nove ali ažurirane spletne strani nikamor ne vpisujemo, temveč počakamo, da spletno stran iskalniki poindeksirajo sami (preko povratnih povezav ali drugače).



Mit 2: Meta oznake so ključne za visoko uvrstitev


Včasih so bile meta oznake (meta tags) pomemben del postopka optimizacije strani - še posebej meta ključne besede (meta keywords). Če so bile določene besede vključene v zapisu za meta ključne besede na spletni strani, in ko je nekdo vpisal katero od teh besed v iskalnik, se je spletna stran pojavila med rezultati. Danes ta praksa izgublja na pomenu, saj so postali bolj pomembni drugi dejavniki optimiziranja strani.


Po drugi strani druge meta oznake, kot so naslovi strani in opisi strani (meta description), še vedno igrajo pomembno vlogo pri optimizaciji strani. Ne pozabimo tudi na meta oznake za robote, ki so pomembno orodje pri nadziranju dostopanja iskalnih pajkov do map in podstrani na spletni strani. Na splošno se glavnina optimizacije strani ne vrti več okoli meta tagov, kot smo to lahko trdili nekoč, kljub temu pa teh še vedno ne smemo zanemariti, ko optimiziramo spletno stran. So namreč še vedno eden od mnogih dejavnikov, ki imajo vpliv na boljšo uvrstitev. Četudi morda nimajo neposrednega vpliva, pa je ta vpliv vsaj posreden.



Mit 3: Za dobro uvrstitev je potrebno imeti čim več povratnih povezav


Obstaja veliko število spletnih imenikov, ki se smiselno ne navezujejo na vašo spletno stran oz. njeno vsebino. Tako niso niti relevantni in niti ustrezni za dodajanje povezave na vašo spletno stran.


V primeru, da gre za izmenjavo povezav, pa se zna zgoditi, da bo vaša povezava sicer usmerjena na njihovo stran, njihova pa bo usmerjena na vašo z neke druge, slabše uvrščene strani. Dejstvo je, da nam povratna povezava pomeni veliko več, če prihaja z dobro uvrščene spletne strani.


Pri povratnih povezavah moramo biti torej pazljivi, da jih izbiramo kakovostno. Bolje je, da imamo manjše število dobrih povezav, kot pa veliko nerelevantnih, ki nam na dolgi rok ne prinašajo nič dobrega.



Mit 4: Kupljive povezave pomagajo pri izboljšanju uvrstitev v iskalnikih


Spam iskalnikov lahko definiramo kot ustvarjanje spletnih strani in sistemov, oblikovanih za umetno višanje pozicij ali zlorabo algoritmov za izračunavanje pozicij. Praksa »spama« se širi že od sredine devetdesetih let. Izkupički so zelo visoki, zato visoka stopnja priljubljenosti te dejavnosti ni presenetljiva.


Vendar spletni iskalniki danes že znajo razbrati, da uporabniki ne marajo “spam” spletnih strani, saj zanje niso relevantne. Tisti, ki že dlje časa spremljajo in raziskujejo področje iskalnega marketinga, so mnenja, da je Googlov največji napredek v zadnjih desetih letih poleg naprednega izračunavanja relevantnosti  tudi sposobnost nadzora in odstranitev spam strani. To pomeni, da Google samodejno znižuje rang tistim stranem, ki jih uporabniki ne marajo oziroma jim niso zanimive.



Mit 5: Plačljivi kliki na oglase izboljšujejo uvrstitev naravnim zadetkom


To je eden izmed najbolj klišejskih mitov na področju optimizacije strani, ki trdi, da večanje sredstev za plačane povezave (tj. oglase) in posledično več klikov nanje zvišuje uvrstitev naravnim zadetkom. Ta trditev ni bila nikoli dokazana in ni nikakršnih razlag, da plačane objave vplivajo na naravne zadetke. Obstaja pa dokazano dejstvo, da dobro optimizirana stran določenim ključnim besedam prinese nižjo ceno na klik v sklopu Google oglaševanja. Zaradi pojma Quality Score, ki ga oglaševalci na Googlu dobro poznate, je zelo pomembno, da je t. i. vstopna stran (ang. »landing page«) kar se da relevantna oglasom in naboru ključnih besed, ki jih v tem primeru izberemo za izpostavitev ponudbe preko plačanih oglasov. Torej z plačanimi oglasi zgolj ugotovimo, katere so tiste ključne besede, po katerih se nam splača optimizirati spletno stran za iskalnike.



  • Prijava v spletne iskalnike ni več tako pomembna, kot je bila.

  • Meta tagi so še vedno pomembni pri optimizaciji strani.

  • Plačljivi kliki ne vplivajo na uvrstitev strani med naravnimi rezultati iskanja.

  • Dobre povratne povezave so vredne zlata.


Prijava v spletne iskalnike ni le neobvezna, temveč nesmiselna. Meta oznake niso več tako pomemben del optimizacije strani kot nekoč, kljub temu pa jih ne prezremo. Povratne povezave morajo biti kakovostne, da pozitivno vplivajo na stran. Spam spletnih iskalnikov se ne izplača, saj na dolgi rok iskalniki prepoznajo manipuliranje. Googlovi oglasi ne izboljšujejo uvrstitve strani med naravnimi rezultati iskanja.